CREATIVIDAD, INNOVACIÓN E IMAGEN CORPORATIVA
COMPETENCIAS
PROFESIONALES
Imagen de Marca
DEFINICIÓN
Capacidad para comprender las distintas formas de percibir, pensar y sentir de una organización. Habilidad para interpretar las relaciones de poder, identificando a las personas que toman decisiones y a las que ejercen influencia sobre ellas. Capacidad para prever el impacto que producirán nuevos acontecimientos o situaciones en las personas y en los grupos. Habilidad para transferir conocimiento que facilite el crecimiento orgánico de la organización.
PREGUNTAS CLAVE
  • ¿Conoces la cultura corporativa de tu organización y la opinión que tienen tus públicos de tu imagen corporativa?
  • ¿Tienes definida tu política de imagen?
  • ¿Dispones de un manual de imagen corporativa?
ACCIONES O COMPORTAMIENTOS PROPIOS DE ESTA COMPETENCIA
  • Conoces la cultura corporativa y la Identidad Visual. Realizas o encargas realizar una auditoría de tu cultura corporativa, para conocer la identidad de tu organización y de tu identidad visual, para conocer la percepción que tienen los distintos públicos de tu imagen.
  • Elaboras una política de imagen. Creas un pliego de condiciones en el que se recogen los criterios y las bases del programa de identidad visual. Relacionas la percepción que tiene la organización de sí misma, con la que tienen sus públicos, con la imagen del sector, con tu posición relativa en el sector y con la personalidad visual actual. Y elaboras una estrategia general a 2/4 años, en la que estableces el posicionamiento en valores, la estrategia de comunicación y los puntos fuertes de la marca.
  • Elaboras un manual de imagen corporativa. Elaboras un logotipo y lo desarrollas a través de un sistema de marca.
RESULTADOS, ÉXITOS ESPERADOS
  • Equilibras la imagen con la identidad y aprovechas al máximo el potencial comunicativo de la organización.
  • Transformas la imagen de la empresa en un activo estratégico.



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