PRINCIPIOS DEL AREA

La comunicación a través de la imagen

En nuestra sociedad la imagen está cobrando mucho protagonismo, pues es muy accesible y muy fácil de utilizar con las nuevas tecnologías

La imagen tiene tres características:

1. Es difícil de corregir
2. Se utiliza para pasar a la acción
3. Transmite emociones

La mente no se limita a registrar una imagen exacta del mundo, sino que crea su propio cuadro. Es el cerebro y no el ojo el que ve la realidad. Las constancias perceptivas que utilizamos para percibir imágenes son tres:

• La forma
• El color
• El movimiento

La imagen tiene 3 características principales:

1. Iconicidad: el nivel de semejanza con la realidad representada
2. Pregnancia: la fuerza perceptiva de la forma
3. Complejidad: el nº de elementos por la probabilidad de que sean ensamblados

La imagen la podemos usar como un recurso didáctico, informativo, persuasivo y lúdico.

A la hora de contar historias tenemos que considerar 4 elementos:

1. Acción
2. Personajes
3. Tiempo
4. Espacio

Y si deseamos hacerlo con imágenes tenemos que atender a 3 estructuras narrativas:

1. La imagen fija: fotografía, pintura…
2. La secuencial: comic…
3. La secuencial en movimiento: cine, video, televisión…

Otro elemento fundamental de la comunicación con imágenes es el esquema. Un esquema es una representación jerarquizada y lógica de la realidad.

Los esquemas son aceptaos o rechazados globalmente, presentan el máximo de ideas con el mínimo de elementos, prima la objetividad sobre la estética, transmite mucha más información que un texto (pero profundiza menos), tiene un carácter simbólico, funciona como confirmador y su lectura es jerarquizada (de máxima a mínima complejidad).

Imagen corporativa

La imagen que proyecta una organización hacia sus públicos es el espejo de su identidad. Debe de existir un equilibrio entre identidad e imagen. En caso contrario la imagen de la organización puede estar infravalorada (y perder oportunidades) o sobrevalorada (y correr riesgos).

La imagen corporativa resulta de las relaciones que establecen:

• La identidad visual;
• La comunicación interna;
• La cultura corporativa;
• La comunicación externa.

La marca de una organización presenta cinco funciones comunicativas principales:

• Diferenciadora. Diferenciarse de los competidores o del entorno saturado de imágenes, en el que vivimos. Las áreas de diferenciación son el nombre, el eslogan y el sistema de marca.
• Simbólica. Un símbolo es una estructura formal, que sintetiza una idea de manera diversa. Es lo contrario del estereotipo. Para que una simbología funcione, debe permitir que cada individuo lo interprete de forma diferenciada.
• Designativa. La identidad visual es la encargada de identificar los productos/servicios y los mensajes comunicativos que produce la empresa.
• Asociativa. Las marcas no solo designan una identidad, sino que la asocian con un concepto determinado.
• Memorística. La imagen se debe recordar.

La política de imagen constituye el pliego de condiciones en el que se recogen los criterios y las bases del programa de identidad visual. Este pliego de condiciones orienta la utilización del manual de imagen corporativa, a través del sistema de marca.

Para desarrollar la política de imagen es necesario contar con los datos que recoge el estudio preliminar, que se extraen de:

• La percepción que tiene la organización de sí misma.
• La que tienen sus públicos.
• La imagen del sector.
• La posición relativa que ocupa en el sector.
• La personalidad visual actual.

Y a partir de ahí, se comienza a trabajar con el diseñador gráfico.

El manual de imagen contiene dos partes diferenciadas:

• El logotipo: el nombre más la imagen gráfica asociada.
• El sistema de marca: aplica el logotipo a distintos soportes.

Para elaborar un programa de identidad visual hay que seguir una metodología, con 3 fases:

1. Recogida de información previa.
2. Elaboración de la política de imagen.
3. Creación del manual de imagen.